365、《港囧》宣传营销

    《港》团队深知这一点，所以在宣传过程中分别去北京、上海在内的二十几所座城市，十几所高校与同学们近距离接触。积累了大量学生群体的口碑。

    据统计，这一宣传路线至少带动了五万名学生一同互动，这期间每到一所城市，微博热搜必会产生“《港》+xx大学”的字眼，其效果显而易见。

    【创意发布会】

    《港》的发布会高度体现了什么叫做“城会玩”。

    自打影片筹备以来，一直保持神秘，从每一次发布物料和办活动的创意来看，许峥和他的团队始终本着“闷声发大招”的原则。

    事件营销因其能引起话题性的特点，在各行各业中的使用率逐年提高。

    《港》在上映期间，自然也少不了事件营销。

    结合电影的青春、爱情、喜剧等因素，导演许峥多次率李兵兵等主创参与一系列营销事件，提高电影的话题性。

    例如，在电影宣传阶段，《港》团队策划组织了模仿iphone手机发布模式的发布会，许峥更是以“徐布斯”的形象出现将《港》作为产品向观众推荐，全程搞笑，引来无数关注。

    是的，这不是苹果的发布会，这是港的发布会。

    港发布会模仿苹果发布会，互联网模式的产品推介，科技感十足，苹果logo变为字，许峥摇身一变成为“徐布斯“。

    2、定档925发布会，史上名称最唠叨。

    你能一口气读完这个名称么，“关于进一步促进不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会。”

    这个史上最唠叨名称一出，网友们纷纷自嗨起来。

    3、出乎意料的内衣发布会：

    许峥在电影中扮演的是内衣商人，所以发布会索性直接来了场“维多利亚的秘密“。

    发布会上十几位外籍模特身着各式性感内衣走台，许峥以片中“内衣设计师“徐来的身份出场，大秀造型，十分夺人眼球，亮点十足。

    【借势营销：无所不在】

    来看看港的预告片，你会看到时下所有热门的综艺：奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音、极限挑战、最强大脑，各路粉丝通通到碗里来。

    月饼节，当然不会错过。

    《捉妖记》打破《泰》12.67亿的国产片票房纪录，许峥第一时间微博祝贺。

    《捉妖记》也礼尚往来，发布海报祝福许峥新片《港》大卖。

    看腻了各种撕x炒作戏码，为英雄之间的惺惺相惜点赞！

    【社会化营销：脑洞大开】

    港的倒计时海报设计，social感十足，每一张都创意十足，有木有。

    然后他们做了三十张，三十张，让人想到了吐血的设计师。

    不得不说，这三十张海报张张精品，十分值得收藏，

    《港》上映倒计时动态海报，30张完整版来袭！导演许峥算是彻底被玩坏了！

    好啦好啦，为了票房，做这点牺牲还是值得的啦。

    前段时间圈子里很流行social的话题，大家都知道social很苦，辛苦码字，熬夜做设计，最后可能只换来可怜的几百个点击，两三个转发。

    其实港也没有好到那里去，港前期宣传质量也不差，但转发也只有几个。

    它持续不断尝试各种手法做营销，最终的结果是：

    火了。

    【多渠道整合营销传播策略】

    （1）跨界营销。

    跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。

    《港》在营销宣传过程中，也采用了一系列的典型跨界营销。

    例如，《港》“电影＋旅游”的营销方式，百度旅游根据之前《泰》上映带来的“泰国热”主动寻求与《港》的合作，专门推出了一系列的香港旅游路线，

    并制作了《港》小游戏，在朋友圈内广泛传播，“电影+旅游”宣传，一举多得。

    （2）电商预售。

    进入21世纪以来，与经济和科技息息相关的网购早已悄无声息的成为了人们生活的一部分，特别是近年来，由于其具有购买的便利性和产品的丰富性等特点，不仅让网购飞速发展，而且也催生了一批知名的电商平台。

    《港》团队基于网购已经成为人们生活的一部分这一现状，与淘宝电影、猫眼电影等电商开展了合作。

    以猫眼电影为例，2015年9月15日猫眼开通了《港》的预售平台，截止2105年9月25日上映，猫眼总预售票房为万，打破了由《捉妖记》保持的3161万的记录。

    根据中国电影票各销售方式所占比例，我们看出，在线购票在2015年中国电影票各销售方式中占比达到59.34%，也就是说10个人里面有将近6个人选择了使用网购的方式购买电影票，这与猫眼电影公布的《港》电影票的网购率平均高达60%的成绩是相符的。

    在后期《港》破的12项纪录里包括了华语电影预售人次记录和华语电影预售记录，这也充分说明的《港》在电商平台进行预售是正确的选择。

    从《港》的实践我们也发现，电商预售在未来电影的互联网营销中将越来越重要。