365、《港囧》宣传营销

    《港》的宣传营销堪称神级的，不过也许它只是将你不愿意做的事情重复了1000遍。

    首先是一些常规的营销：

    第一：利用新媒体（微博、微信、qq）的推送。

    首先因为在很早之前，已经宣告开拍了这部剧，然后定期更新该剧的微博、微信，发布关于《港》的最新消息，然后雇佣一些水军，来扩散。

    在真正上映的时候，又有qq在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到qq上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以《港》得被接受面是很广的。

    第二：在火气爆满的综艺节目上露面。

    导演兼主演的许峥，就在今年最火的综艺节目之一的《极限挑战》中，参加了一期节目的录制。

    想必广大《极限挑战》的粉丝们应该也看到了，许峥在节目中宣传的过程，加上好友黄博的补刀，《港》有今天的结果，这一期的节目的功劳，是不可缺少的。

    他在节目中多次表露出《港》信息的，而且还有队友们的，神配合。不得不说，这也是一种好手法。

    第三：自身设定一些活动，并亲自参加到其中。

    《港》举行学院电影活动，在首映之前就开始在全国20个城市亲身去宣传，其中有8个商场，12所大学，6个电影院。

    许峥携带王宝宝到现场，与各位影迷、大学生等等一起互动做活动，还和影迷一起合照、握手。其中到达50000观众，在23号才截止。

    每次李兵兵等主演基本都会到，看到真人的粉丝们，哪里还坐得住，分分钟，朋友圈微博分享了。

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    其次就是《港》特有的营销创意了：

    ip（intellectualproperty）是近两年来的热词，一个点子、小说、卡通形象均可成为ip。

    许峥的ip就是由他和林诚共同创造的“x的系列”。

    当然，这个ip的版权不属于许峥，只属于新生活影业。

    许峥对自己“x”系列ip有三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。

    许峥说：“‘大家看’，我们希望做全家福类型，有更多的观众可以看到。

    ‘大声笑’，我们希望为观众带来欢乐、带来欢笑、带来正能量，希望大家离开电影院的时候能够留下美好的回忆。

    ‘大拇指’，我个人最在意的还是观众的口碑。我们希望得到大家的点赞。”

    【怀旧营销：大量香港经典元素】

    《港》在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮。

    当谭咏麟《谁可改变》、陈百强的《偏偏喜欢你》、张国荣的《倩女幽魂》、电影《97古惑仔战无不胜》的片尾曲恰当响起时，相信很多80后70后曾经青春年少的美好回忆都会汹涌袭来。

    这些音乐不但代表了一代人的青葱岁月，更是香港乐坛辉煌历程的象征。

    剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。

    《港》倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。

    【社群营销：意见领袖+消费群体】

    基于数据分析制定营销策略，锁定主力观影人群，充分利用互联网营销是《港》精准营销的第一步。

    根据2015年中国电影产业研究报告，我们知道80后、90后这两个年龄区间的观众总占比达到62%，可以说是中国电影的主力观影人群，这些年龄段的观众已经具有了一定的经济基础，乐于消费。

    1、意见领袖：最牛粉丝群

    微信具有传递信息便捷，功能多样等特点，这些特点让他的使用者近年来飞速增长。

    《港》团队就以微信这样的功能为基础，策划组织了让人意想不到的社群营销。

    不像普通的微信营销只是发发朋友圈，提高转发量。

    《港》团队开展了一系列微博微信的营销，例如建立“最牛微信群”拉拢白领精英人士，在朋友圈发布h5小游戏助推《港》的传播，发起“港来了”的微博话题引得这些年龄段的消费者讨论等。

    在2015年4月18日中央电视台电影频道举行的“华语电影新焦点”活动中，许峥现场组建了一个“最牛”微信群。

    将二维码名片送至张一白、黄小明等电影界同仁和小米手机ceo雷军、美团网ceo王兴互联网大佬手中，邀请各位精英为《港》下一阶段的电影营销献计献策。

    当天出席活动的嘉宾基本上囊括了目前国内最红的互联网领军人物，而许峥现场组建的微信群是集结了互联网领域内的绝对精英，“最牛”微信群就此诞生。

    一方面希望他们为电影后续的营销出谋划策，另一方面精英人士作为公众生活中的意见领袖，统一发声之后对受众的传播力和影响力是不可估量的。

    自此，《港》之后的营销方案只要一出台就会引起热议的现象也展示了《港》此举的成功。

    2、消费人群：校园提前观影会

    接着就是紧抓学生市场，学生群体是电影中的活跃消费群，港采取了线下提前观影会来进行校园营销。

    根据2015年中国电影产业研究报告，我们不难发现，学生市场，特别是大学生已经成为中国电影市场主要的消费人群之一。

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