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第一百二十六章 新选择

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    就像到最后,我们会发现,很多问题,都是哲学问题一样,到了一定的高度,不仅是广告,很多其它方面的工作,也是一门技术。

    长谷一成忽然想起自己在国内时,看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思,大致说的是,和这位冯先生交流的时候,你一定要小心,因为,很多时候,他的回答,最后会让你觉得你很愚蠢,因为你提的都是一些很愚蠢的问题。

    长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。

    因为他觉得对立的两个方面,其实,压根可以说是一回事。

    自己之所以认为他们是对立的,不过是自己认识不够,眼界不够,高度不够……

    他脸上不由得有些燥热。

    这就像是在一大群高端人士面前,自曝家丑一样。

    “同时,大家难道不觉得,戛纳广告节,现在其实就是一个技术专场吗?那些拿金狮的广告公司,哪个拼的不是技术?”

    大家有些不懂,这是怎么个说法?

    冯一平笑了下,轻声说道,“制作飞机稿的技术,”

    “呵呵,”有些人在笑,有些人在摇头。

    不论是笑的,还是摇头的,显然都对这个问题不陌生。

    飞机稿,是业内的行话顾名思义,就是不出街的广告创意。

    什么是不出街呢?这是相对于“出街”而言的。

    出街稿,指的是得到广告主认可,进而得以实施,花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。

    飞机稿就相反,没得到认可,更不会被实施。

    简单说,就是假广告。

    现在的戛纳广告节,很多参赛的作品,就是为了参赛拿奖,而“特制”的广告创意,也就是飞机稿。

    曾几何时,广告人的梦想很简单:在戛纳擒下一尊狮子,或在伦敦拿到一支铅笔(也就是黄铅笔奖的奖杯,英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛)。

    得到这两个奖中的一个,不仅是对你创意哲学的肯定,更是你出任创意总监(ECD),赢取白富美,走向人生巅峰的捷径,这因此也是广告行业公认的两条成功之路。

    问题是,出街广告,往往会“死”的很惨,以拿狮子为指引,不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。

    无论是假慈善,还是伪发明,只要能吸引眼球,拿到梦寐以求的狮子,道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。

    不少公司还专门设置了飞机稿“生产车间”,目的就是为了比谁“飞”的更专业,“飞”的更精彩。

    在这样的成功学的驱使下,曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节,已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。

    现在的戛纳广告节,可以说就是一个飞机场。

    区别不过是,大家打飞机的手法各有不同而已。

    “所以,大家想怎么选?选一些加广告制作得得心应手的广告公司吗?”冯一平说道。

    桑德伯格看了看冯一平,见他没有再说话的意思,做了一下总结。

    “我们知道,电视广告,确实有很多优势,但如果可以,用户才不想在看电影之前看什么广告,”

    “我们期望他们能认识到这一点,问题是,从现在的情况看,他们何时能认识到这一点,真还不得而知,”

    这一点,说得也很客观,电视广告行业,好像已经定型,而那些家伙,也并没有想改变的意思。

    “互联网,在未来十年,会不会成为又一个核心广告中心,我们也不得而知,我们能保证的是,即便我们所制作出来的广告,不一定是最好的,但它一定独具特色,且符合我们用户的喜好,而且用的是不会让他们觉得讨厌的方式,”

    大家又在议论。

    以前,确实是没什么选择,因此只能选那些打飞机打得好的广告公司。

    但现在看来,好像多了个新的选择?
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