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第一百二十五章 我们不一样

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    看到现场很多人一脸“你能不能说我们听得懂的英语”的神情,他马上调整了自己的说法,“比如,最简单的一个应用,就是我们可以根据相关数据,预测消费者更喜欢什么香味的香皂,”

    “当然,根据一线销售人员的报告,这一点同样可以做到,”他替亚当说出了他想说的话,“只是,我们应该要考虑到一点,首先,销售人员的一些结论,可能会比较片面,”

    “其次,从概率学上来说,分析更多的数据所得出的结论,应该会比几个销售人员的汇报,会更准确,”

    “最重要的是,我们的技术和广告平台,能做到的不止是这一点,”

    “举一个例子,我们选择在电视上播出广告,那么所有人,看到的广告都是一样的,而我们肯定知道,有些看到这次广告的用户,其实并不喜欢广告上的那款产品,”

    “但是,我们的广告系统,可以基于用户的数据,从准备好的广告库里,向他们投放他会喜欢的那款产品,”

    “如果还是以香皂为例,就是我们投递给用户的广告里的那款香皂,无论是颜色还是香味,都应该是用户会喜欢的,”

    “我想这样的结果,电视广告一定做不到,”

    亚当笑了笑,“广告库?你的意思是,我们得为一款香皂,拍摄成千上万条不同的广告?”

    好些人跟着摇头。

    指望这样的技术解决问题,那只能是被坑死。

    你知道拍摄一条广告的花费吗?

    “这正是我想向大家介绍的另外一个问题,我们向用户推送的这些不同内容的广告,当然不用每一条都拍摄出来,我们目前正在研发一款产品,它会根据我们对用户的画像,从内容库中选取一些合适的素材,自动为用户制作个性化的广告短片,”

    亚当他们这下都忍不住有些惊讶起来,事还可以这么干?

    “我们同样可以举一个简单的例子,我们根据用户的数据发现,他喜欢大海,那么,我们就可以把广告的场景,设置在海边,”

    “另一个用户,会喜欢草原,那我们同样可以把场景,设置在草原,”

    虽然大家都不太懂技术,但他们觉得,这一点,好像并不难做到?

    “包括广告配乐,喜欢古典音乐的,我们也绝不会给他配摇滚……”

    “但这两个广告,内容其实并没有什么区别,”

    “当然,考虑到用户的不同特质,我们对内容,其实也会进行调整,但表达的主旨是一致,如果还是说香皂,那就是我们的这款香皂很好,很适合你,”

    这样?

    与会的不少人沉思起来。

    如果真能做到,那这效果,自然会比千篇一律的电视和平面媒体上的广告效果,要好很多很多。

    “但我们可以做的,并不只有这些,”小扎继续侃侃而谈,“根据相关的消息,我们知道,那位喜欢大海的用户,即将迎来一个悠长的假期,那么,我们的系统,会主动向他推送关于渔具的广告,关于翻晒霜的广告,关于夏威夷酒店的广告……”

    “也就是,我们能发现消费者的隐性需求,我们能预测他们的需求,并且针对性的为他们推送相关的广告,而这样的广告,因为能帮助他们解决一些问题,所以,很容易得到他们的好感,”

    “用户肯定更乐意为有好感的广告产品买单,”

    真能做到这一点吗?这是现场很多人此时最想问的一个问题。

    他们能想象得到,当你要去海边的时候,电视上恰好播出防晒霜的广告;当你想去夏威夷的时候,恰好又有飞那边的航空公司的广告,以及那边酒店的广告;当你想去沙漠时,恰好有户外装备的广告……

    这样的广告,自然非常容易触发用户的购买行为。

    “对我们来说,这还不是结束,我们还会对整个传播过程进行复盘,从而反过来,对用户的相关信息进行完善,以进一步的提高以后推送的精准度,”

    “同时,我们留意到,他从夏威夷度假回来,关注了一位新朋友,而且互动频繁,那我们知道,我们应该准备好为他们推送礼品,到钻戒、房地产、家具等,”

    “……我说的这些,只是我们所能做到的一部分,”扎克伯格结束了他的解释。

    “不知道亚当先生,还有没有什么问题需要一起探讨?”桑德伯格笑着问。

    亚当这次同样没有任何犹豫的说,“我们希望能了解更多的相关细节,”

    桑德伯格笑了,亚当这话,其实就意味着,他,动心了。
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